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如何让APP有逛的氛围

2021-11-19 00:35 浏览: 2267 次 我要评论(0 条) 字号:

电商类APP可能都期望在用户在APP内“逛”起来。很多消费需求是由于“逛”才产生的。对于一些花钱买来的流量,即便当下不能转化,即是不下单,但是能让用户产生“逛”的行为,也是一种沉淀用户的办法。

“逛”氛围的APP

在探索怎么做之前,最好的方式是看下目前的头部APP有哪些APP存在“逛”的属性。让用户产生“逛”的原因是什么?我们以AppStore免费榜单(TOP 1500)的应用为例:

财务类

无逛属性:支付类工具、银行客户端、借贷类的APP

有逛属性:股票基金类应用

逛的原因:股票基金类与时效相关性较强,涉及金钱,用户持续关注的热情较高。

意外发现:招商银行的“掌上生活”相较“招商银行”更多的是想让用户有个“逛”的场景。

掌上生活尝试的方法:

  • 每日特惠(时间相关)
  • 周三5折(时间相关)
  • 热映电影(时间相关)
  • 品质生活(内容相关)
  • 热门活动(内容相关)

购物类

购物类大部分有“逛”的属性,只不过程度不同。

类型一:电商平台-逛的属性一般

淘宝:

  • 推荐(内容相关)
  • 订阅(内容相关、时间相关-最近上新)
  • 直播(低价吸引)

京东:

  • 推荐(内容相关)
  • 订阅(内容相关、时间相关-最近上新)
  • 直播(低价折扣)
  • 部落(社群)

拼多多:

  • 推荐(内容相关)
  • 视频(内容相关)
  • 活动(低价折扣)

类型二:二手交易类-逛的属性一般

闲鱼:

  • 推荐(内容相关)
  • 关注(时间相关)

其他相关:用户捡漏心理

类型三:导购类-逛的属性较强

什么值得买:

  • 推荐(内容相关)
  • 关注(时间相关)
  • 好价(低价折扣)
  • 社区(内容相关)

教育类

天生的“逛”属性,核心依赖内容。

旅游类

类型一:出行类,无逛属性

如打车、12306、航司

类型二:OTA类,逛属性较弱

携程:

  • 特价(低价折扣)
  • 直播(低价折扣)
  • 社区(内容相关)

类型三:内容平台

马蜂窝:

  • 发现:(内容相关)
  • 关注:(内容相关、时间相关)

社交类

类型一:即时通讯-从纯工具到逛场景打造

微信:

  • 朋友圈(人物相关、时间相关)
  • 视频号(人物相关、内容相关)
  • 看一看(内容相关)
  • 订阅号(内容相关、时间相关)

QQ:

  • 看点(内容相关)
  • 动态(时间相关、人物相关)

类型二:陌生人社交,逛属性极高

Soul、陌陌、探探等

  • 配对(内容相关-“人也是内容”)

类型三:内容资讯性质

微博:

  • 趋势(时间相关、内容相关)
  • 热门(时间相关、内容相关)
  • 神评(内容相关)

小红书:

  • 推荐(内容相关)
  • 动态(时间相关)

知乎:

  • 推荐(内容相关)
  • 热榜(时间相关、内容相关)

豆瓣:

  • 推荐(内容相关)
  • 动态(时间相关)
  • 小组(社群)

摄影与录像类

类型一:短视频类,逛属性极高

抖音:

  • 推荐(内容相关)
  • 关注(时间相关)

快手:

  • 推荐(内容相关)
  • 关注(时间相关)

类型二:工具类,逛属性极低

如剪映、美图秀秀

新闻类

内容+时间,自带逛属性

娱乐类

类型一:平台类视频平台,逛属性一般

腾讯:

  • 精选(内容相关)
  • 热播(内容相关、时间相关)

爱奇艺:

  • 推荐(内容相关)

类型二:创作类视频网站,逛属性较强

哔哩哔哩:

  • 推荐(内容相关)
  • 热门(内容相关、时间相关)
  • 动态(内容相关、时间相关)

“逛”APP的特点

内容属性

好的内容,或者对用户有用的内容才能吸引到用户。

内容的形式可以多样:

  • 文字性内容(如网易新闻)
  • 图文类内容(如小红书)
  • 短视频内容(如抖音)
  • 二创类内容(如Bilibili)
  • 剧集综艺(如爱奇艺、腾讯视频)
  • 音频类内容(如喜马拉雅)
  • 折扣内容(如什么值得买、直播)
  • 社交内容(如朋友圈)
  • “人”(如陌陌、探探)

时间属性

需要让用户感知到你平台不是死的。让用户感知到“动态网站”的存在。

  • 即时(如新闻、股票信息、动态)
  • 限时(直播、限时折扣)

在内容质量不够的情况下,可以加上时间补充,比如站点上没有足够的质量内容时,可以使用及时性较高的内容替换。

社群属性

  • 群组(如贴吧)

“逛”APP打造要点

  • 必须让网站动起来。这里的动是指网站必须是活跃的,每天都有新的变化,如促销活动、抽奖、折扣、团购等,让用户感到新鲜感。
  • 创造热闹氛围。需要有围观的感觉。让用户感觉活动太火爆,我也要掺一脚。可以通过用户下单、投票、点评、领取优惠券、返现等多种形式营造。
  • 信息的展现需要有冲击力,尽可能使用图片或视频给用户直观的视觉刺激。


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