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谷歌再次推迟弃用 Cookie 时间,延至 2024 年

2022-08-01 17:20 浏览: 552284 次 我要评论(0 条) 字号:

作者 | 辛晓亮

上周三,谷歌发布博客称,准备将其在 Chrome 中删除第三方 Cookie 的计划推迟到 2024 年下半年。自 2020 年谷歌表示将弃用 Cookie 之后,这一行动是一延再延,这一次谷歌解释说它需要更多时间进行测试,以确保用户的在线隐私受到保护。

谷歌隐私沙盒副总裁 Anthony Chavez 说到,延后原因是谷歌收到了很多反馈,基于这些反馈谷歌认为在废除 Chrome 浏览器中的第三方 Cookies 之前需要更多的时间来评估和测试新的隐私沙盒技术,也希望可以给企业更多的时间准备更注重隐私的目标广告的计划。

对此,数字广告行业者表示,这几年因为各种隐私政策的修改,业内已经做好准备和相应的解决方案,无论谷歌弃用 Cookie 是否延迟,新的“时代”已经到来。

谷歌在宣布未来将弃用 Cookie 之后,就全力投入新的隐私沙盒计划,最早推出了 FloC,但因为隐私隐患的问题遭到了大量的反对。面对众多质疑声与反对声,谷歌最终宣布舍弃 FLoC ,随后又推出了新方案 Topics。从谷歌在官网文章中揭露目前的开发进度,谷歌现在已经开放开发者测试谷歌隐私沙盒的 API。

在过去的几个月里,谷歌在 Chrome 中发布了几个新的隐私沙盒 API 的试用版供开发人员测试,同时根据通过 W3C 等论坛从开发人员、出版商、营销人员和监管机构收到的意见来改进其设计提案。与此同时,美国和英国监管机构正在审查谷歌公司在广告技术生态系统中的主导地位。今年早些时候,谷歌表示已与英国竞争和市场管理局就如何在全球范围内开发和发布 Chrome 隐私沙盒达成协议。

目前谷歌 Chrome 仍然是最受欢迎的浏览器,但它的一些竞争对手已经做出更多努力来阻止其用户被跟踪,包括 Safari、Firefox、Edge 和 Brave 等。谷歌也在努力推进新的计划,从今年 8 月开始,相关测试将逐步扩大,预计在明年第三季度可以提供给 Chrome 普通用户使用。

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